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  1. 03/12/2009 12:54:05

  2. Coca-Cola inspira o consumidor a “compartilhar a sua felicidade” em campanha de Natal


  3. Com o tema “Compartilhe a sua Felicidade”, a Cia de Bebidas Ipiranga apresenta a nova campanha de Natal da Coca-Cola. Adaptação para o contexto natalino da mensagem “Abra a Felicidade”, assinatura das comunicações da marca desde junho, o conceito da campanha é inspirar as pessoas a despertar seu positivismo e construir um mundo melhor.

    “O espírito do Natal está conectado a Coca-Cola e sua visão otimista. Este ano, estamos convidando as pessoas a levantar da cadeira, se aproximar e compartilhar momentos de felicidade com o próximo\", conta Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola.

    Filme

    O comercial “Pedágio”, de 30 segundos, abre com a cena do Papai Noel terminando de preparar uma estrela e lançando-a ao céu com uma catapulta. Enquanto isso, uma família celebra o Natal, em volta da mesa. O pai, ao olhar a janela, vê a estrela e, logo depois, uma cadeira vazia. Ele se levanta, chama todos para entrarem no carro, que seguem em direção a um pedágio. Ao chegar no local, o rapaz do guichê estica a mão sem olhar para o motorista. O pai então entrega a garrafa de Coca-Cola a ele, que sorri e exclama “Pai!”. A família se alegra e confraterniza ao redor de uma mesa, ao lado da estrada.

    Internet

    Em cima da mensagem “Compartilhe a sua felicidade” e com foco no público adolescente, as ações desenvolvidas para as mídias sociais, como o Orkut, traz o conceito “Compartilhe sua felicidade, compartilhe os seus amigos”, através da mecânica de compartilhar as melhores características dos seus amigos com outros amigos. Por exemplo, “Marcia compartilhou o otimismo do João com Raquel”. Já o site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br), além dos roteiros das caravanas e cartões de Natal, disponibilizará emoticons, para serem baixados e utilizados no MSN, e o link para o filme da campanha no Youtube.

    Embalagens temáticas

    Assim como acontece em todo Natal, as embalagens familiares (a partir de 1 litro) de Coca-Cola e Coca-Cola Zero estarão revestidos e decorados pelo tema de Natal, trazendo ícones alusivos à data e à marca, como o Papai Noel e os clássicos ursos polares - além da mensagem da campanha.

    Caravanas

    As tradicionais Caravanas de Natal de Coca-Cola, que já são referência dessa época do ano em diversas cidades brasileiras, voltam a encantar o público em 2009, levando a magia de Coca-Cola e do natal para as ruas através de seus caminhões iluminados.

    Imagem universal do “Papai Noel”

    A forte associação entre Coca-Cola e Natal vem de longa data. O Papai Noel rechonchudo, de roupa vermelha e barba branca, conhecido por todos, surgiu na primeira metade do século passado numa campanha natalina da empresa. Na época, foi contratado o ilustrador Haddon Sundblom para desenvolver anúncios com imagens de São Nicolau, dando ao personagem a “cara” com a qual é reconhecido hoje em todo o planeta.

    Conceito Comunicação

    Sonia Maggiotto/ Laura Ravagnani

    16.2102-8077

    Dez/09

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