São Paulo, junho de 2026 - A rotina de cuidados capilares nunca recebeu tanta atenção com os inúmeros lançamentos que acontecem mundialmente. Quando fazemos um recorte nacional, o Brasil se destaca como o terceiro país que mais investe nesta categoria, não à toa, em 2025 o faturamento desse segmento correspondeu a 70,64%, segundo estudo do Mordor Intelligence. 

De olho nas tendências de consumo, o mercado nacional também identificou mudanças de comportamento do consumidor e tem investido em iniciativas para simplificar a rotina de cuidados capilares. Ainda esse ano as lojas de saúde e beleza mapearam que cerca de 35,86% do mercado de cosméticos aposta em conhecimentos especializados e diagnósticos nas prateleiras para reduzir as etapas de cuidados com produtos inteligentes e tecnológicos.

Além dos canais físicos, as redes sociais aparecem como medidor e impulsionador dessas mudanças de comportamento. Um estudo de social listening realizado, por Boticário, identificou no TikTok mais de 353 mil menções relacionadas ao cronograma capilar minimalista, esses dados sinalizam o interesse por conversas sobre a simplificação dos cuidados ao mesmo tempo que indica o cansaço por etapas complexas e excessos de produtos disponíveis para cumpri-las.

Segundo Tropic em levantamento de 2025, 38% dos consumidores jovens se sentem emocionalmente sobrecarregadas ao comprar skincare ou produtos capilares em função das milhares de opções e passos para obter bons resultados, enquanto no estudo da Mintel do mesmo ano, 56% revelam que investir muito tempo e dinheiro em cuidados geram esgotamento mental e pressão estética; esses dados reforçam o desejo por escolhas mais objetivas e funcional.

No TikTok esse comportamento é refletido em conteúdos chamados de “autocuidado express”, onde tendências como o hair e skin minimalista são traduzidos em conteúdos rápidos que priorizam rotinas práticas com produtos versáteis, tecnológicos e que ofereçam  resultados rápidos.

“Durante muito tempo, a conversa sobre cuidados capilares esteve associada à quantidade de etapas e produtos utilizados. Hoje a rotina corrida exige mais praticidade porque temos pouco tempo para cuidar com qualidade dos fios; por isso, o nosso maior desafio é ter essa alta performance em poucos passos. Nosso diferencial de mercado está na potência das nossas fórmulas e abrangência de uso e benefícios dos itens.", explica Poppy Fischer, diretora da categoria Cabelos do Boticário.

A praticidade é um novo luxo?

Assim como o mercado da beleza acompanha a mudança de comportamento para atender às necessidades do consumidor, o luxo se adapta a este movimento ao conectar a praticidade como parte do seu conceito. Se antes a ideia de luxo na beleza estava relacionada a rotinas extensas de cuidados com múltiplos produtos, hoje a valorização por fórmulas inteligentes, multifuncionais e tecnológicas ganham mais espaços, traduzidos em produtos práticos e com alta performance.

Pensando em facilitar a rotina de cuidados capilares, Boticário lança Match Escudo de Hidratação com o objetivo de oferecer proteção  contra fatores externos como calor, umidade, suor, poluição e raios UV e hidratação. A novidade é composta por  Shampoo Match Escudo de Hidratação, Condicionador Match Escudo de Hidratação e Leave-in Multibenefícios Match Escudo de Hidratação; a linha oferece hidratação prolongada e forma um escudo antifrizz por até 3 dias, mantendo os fios alinhados, protegidos e saudáveis por mais tempo.

Desenvolvido para acompanhar diferentes rotinas,  Match - a marca especialista em cuidados capilares -  aparece como uma frente importante para o Grupo Boticário. Em pesquisa interna realizada recentemente, a  marca registrou 98% de sentimentos positivos em conversas digitais nos últimos 12 meses,  isso reforça a conexão já estabelecida entre os consumidores que buscam por performance, tecnologia e cuidados práticos para uma rotina de cuidados descomplicada.

O lançamento Match Escudo de Hidratação já está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e no aplicativo para todo o Brasil. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo link.

*Hidratação prolongada com escudo de proteção antifrizz por até 72 horas.
**Consulte condições, produtos participantes e período da promoção nos canais oficiais da marca.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

Fontes:

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.